2025년 11월 6일, 구글은 검색 서비스를 혁신하는 중요한 발표를 했습니다. Kalshi와 Polymarket의 예측 시장 데이터를 구글 파이낸스에 통합하여, 사용자가 실시간으로 미래 이벤트의 확률을 검색할 수 있게 된 것입니다. 이 기능은 기술적 업데이트를 넘어, 금융 정보 소비 방식 자체의 변화를 예고하고 있습니다. 이 글에서는 구글의 이번 결정이 의미하는 바와, 예측 시장이 금융 검색 및 투자 환경에 어떤 영향을 줄 수 있는지 심층적으로 살펴보겠습니다.
Polymarket의 예측 기반 데이터
Polymarket은 블록체인 기반의 탈중앙화 예측시장 플랫폼으로, 세계 각지의 사용자가 특정 사건에 대한 확률을 매매할 수 있도록 설계되어 있습니다. 예를 들어 "2025년 미국 대선에서 특정 후보가 승리할 확률"이나 "내년 S&P500이 몇 퍼센트 오를지"와 같은 다양한 사건이 시장에서 거래됩니다. 거래된 데이터는 집단지성에 기반한 통계로 변환되어 실시간 예측 확률로 나타나며, 금전적 이해관계가 반영된 수치이기 때문에 신뢰할 수 있는 지표로 여겨집니다.
이번 구글의 발표에 따라 Polymarket의 데이터는 구글 검색 내에서 바로 확인 가능하게 됩니다. 사용자는 기존처럼 키워드를 검색함으로써, 뉴스 기사나 차트 외에도 "지금 이 사건이 일어날 확률은 몇 퍼센트인가?"라는 형태의 실시간 정보까지 함께 얻게 되는 것입니다. 이 기능은 투자자와 금융 애널리스트뿐만 아니라 일반 사용자에게도 미래에 대한 직관을 제공하는 도구로 작용할 수 있습니다.
Polymarket은 블록체인 기술을 활용해 거래의 투명성과 검증 가능성을 확보하고 있어, 정보의 조작 가능성을 최소화합니다. 다만 Polymarket은 2022년 1월 미국 상품선물거래위원회(CFTC)로부터 무등록 파생상품 거래소 운영 혐의로 140만 달러의 벌금을 부과받고 미국 사용자를 차단해야 했습니다. 이후 2025년 7월 QCX라는 규제 승인을 받은 파생상품 거래소를 1억 1,200만 달러에 인수하며 미국 시장 재진입의 발판을 마련했고, 11월 말 미국 시장 재진입을 앞두고 있습니다. 최근 뉴욕증권거래소를 소유한 인터콘티넨털 익스체인지(ICE)로부터 최대 20억 달러의 투자를 유치하며 기업가치 약 90억 달러로 평가받고 있습니다.
Kalshi의 규제 승인 기반 시장
Kalshi는 미국 상품선물거래위원회(CFTC)의 승인을 받은 합법적 예측시장 플랫폼으로, 투자와 예측을 결합한 형태의 서비스를 제공합니다. Polymarket이 탈중앙화를 기반으로 한다면, Kalshi는 법적 테두리 안에서의 신뢰성을 무기로 차별화됩니다. 사용자는 Kalshi를 통해 "향후 미국 내 금리 인상 여부", "연간 인플레이션 수치", "정부 정책 통과 여부"와 같은 이슈에 대해 직접적으로 베팅할 수 있습니다.
이번 구글 파이낸스의 통합 발표는 Kalshi에게 중요한 기회입니다. 그동안 예측시장은 법적 규제와 모호한 위치로 인해 주류 금융 시장에서 다소 외면받아 왔습니다. 그러나 Kalshi는 CFTC의 인가를 받음으로써 제도권 내에서 활동할 수 있는 예측시장으로 자리 잡았고, 이번 구글 통합을 통해 대중적 접근성과 신뢰도 모두를 강화할 수 있게 되었습니다. Kalshi는 2025년 초 3억 달러 투자를 유치하며 기업가치 50억 달러로 평가받고 있습니다.
Kalshi는 데이터의 품질 면에서 우위를 갖습니다. 법적 규제를 준수하면서도, 다양한 이벤트를 구조화된 형태로 제공함으로써 정보의 해석 가능성을 높이고, 금융 시장에 실질적으로 유용한 데이터를 만들어냅니다. 이러한 데이터는 구글 검색을 통해 누구나 확인할 수 있으며, 이는 금융 정보 접근성을 한층 높이는 계기가 될 것입니다. Kalshi와 Polymarket은 최근 NHL(북미아이스하키리그)과 파트너십을 체결하며 미국 4대 스포츠 리그 중 최초로 예측시장 플랫폼과 제휴한 사례를 만들기도 했습니다.
구글 검색, 금융 플랫폼으로 진화
이번 Kalshi와 Polymarket의 통합은 검색 기능을 확장하는 것을 넘어, 구글이 본격적인 금융 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 사용자가 "다우지수 전망"을 검색하는 데서 나아가, "2025년 GDP 성장률은 몇 퍼센트인가?"와 같은 자연어 질문에 대해 검색창에서 바로 시장의 현재 확률과 시간에 따른 확률 변화를 확인할 수 있게 됩니다. 이는 정보 검색에서 확률적 해석으로의 패러다임 전환이라 볼 수 있습니다.
이 변화는 투자자뿐 아니라 일반 사용자에게도 큰 영향을 미칩니다. 과거에는 전문 리서치 보고서나 애널리스트의 의견에 의존해야만 했던 미래 예측 정보가, 이제는 구글이라는 대중적 플랫폼을 통해 누구나 접근할 수 있게 된 것입니다. 스마트폰 기반의 실시간 검색 환경에서는 이 기능이 매우 직관적이고 활용도 높은 도구가 될 수 있습니다.
구글은 이번 기능을 우선 Labs 사용자에게 제공한 후, 점차 확대할 계획이라고 밝혔습니다. 이는 구글이 사용자 반응과 데이터를 바탕으로 예측시장 데이터 통합의 범위를 넓혀갈 가능성이 크다는 것을 시사합니다. 또한 구글은 이번 업데이트와 함께 AI 기반의 'Deep Search' 기능도 도입해 금융 질문에 대해 더 포괄적인 답변을 제공할 예정이며, 인도 시장으로도 서비스를 확대한다고 발표했습니다.
결과적으로 구글 검색은 텍스트 기반 정보 제공을 넘어, 미래에 대한 직관과 예측을 제공하는 스마트 금융 허브로 재정의되고 있습니다. 예측시장은 2025년 10월 주간 거래량이 사상 최초로 20억 달러를 돌파하며 급성장하고 있고, 로빈후드, 드래프트킹스, 팬듀얼 등 주요 금융 및 스포츠 베팅 플랫폼들도 예측시장 진출을 서두르고 있습니다.
이번 구글의 Kalshi, Polymarket 통합은 예측 데이터를 참고자료가 아닌 실시간 금융 정보로 격상시키는 계기가 되었습니다. 이제 우리는 검색을 통해 과거의 정보만이 아니라 다가올 가능성을 수치화된 형태로 받아보는 시대에 진입하고 있습니다. 이는 금융, 정치, 사회 전반의 정보 접근 방식을 혁신적으로 바꿔 놓을 것으로 기대됩니다. 다만 예측시장이 도박과 구분되는지에 대한 법적 논란은 여전히 진행 중이며, 루마니아를 포함한 일부 국가들은 Polymarket을 불법 도박 플랫폼으로 규정하고 차단하고 있습니다. 앞으로 이 변화가 얼마나 빠르게 확산될지, 그리고 어떤 새로운 데이터 생태계를 열어갈지 주목할 필요가 있습니다.